[부산 국제 마케팅 광고제 MAD STARS 2025 – AI 시대, 창의와 기술이 만나는 3일간의 크리에이티브 여행]

AI가 창작의 파트너가 되는 시대, 우리는 어디까지 나아갈 수 있을까요? 광고와 마케팅 산업의 미래를 경험하고 싶다면 눈여겨볼 이벤트가 부산에서 펼쳐집니다. 오는 8월 27일부터 29일까지, 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최되는 ‘부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’는 기술과 감성이 공존하는 콘텐츠 전략과 경험을 깊이 있게 조명하는 자리입니다. 마케팅 종사자뿐 아니라, 콘텐츠 제작자, 디지털 크리에이터, 브랜딩 전략가라면 절대 놓쳐선 안 될 3일의 여정이 기다리고 있습니다.

① AI와 인간 창의력의 공존, 다채로운 기조연설과 주제 강연
올해의 테마는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’. 이 흐름을 선도하는 두 명의 기조연설자—제일기획 김종현 사장과 아이리스 월드와이드 북미 CCO 알렉스 아브란치스—가 현장에서 인간 감성과 AI 간의 조화 전략을 제시합니다. 김 사장은 ‘양손잡이형 에이전시(Ambidextrous Agency)’ 개념을 통해 AI와 인간이 각각의 강점을 극대화하면 광고는 어떻게 달라지는가를 구체적으로 설명하고, 아브란치스는 ‘창의적 지능’이라는 키워드를 중심으로 기술의 한계를 뛰어넘는 사고 방식의 전환을 제안합니다.

② 글로벌 CMO와 현장 전략가의 노하우, ‘진짜’ 브랜드 마케팅 이야기
마지막 날은 각 업계를 대표하는 브랜드의 CMO가 직접 무대에 올라 마케팅의 실전 전략을 공개합니다. 투썸플레이스 임혜순 CMO는 Z세대의 밈 문화를 활용한 ‘반전 마케팅’ 사례를 소개하고, 코카콜라 이상수 디렉터는 색깔 하나로도 강렬한 인상을 남긴 ‘블루리본 레드 캠페인’의 인사이트를 나눕니다. 특히, 행동 기반 사용자 데이터를 바탕으로 한 **토스의 콘텐츠 전략(토스 광고사업총괄 김형빈)**은 꽤 실용적인 인사이트로 가득 차 있어 실무자에게 유용할 것입니다.

③ 광고 기술의 최전선, AI 기반 옥외광고와 FAST TV의 현재와 미래
기술을 직접 다루는 분들에게도 놓칠 수 없는 세션이 다수 열립니다. ‘디지털 옥외광고(DOOH)’ 분야에서는 이노션, 현대퓨처넷, 포도미디어 등 주요 미디어 기업들이 참가해 AI로 구현되는 실시간 타깃팅 기술을 설명하며, 일본·중국·한국의 DOOH 생태계를 비교 분석합니다. 또, FAST(광고 기반 무료 스트리밍) 시장에 대한 백원장 대표의 전망도 기대를 모으고 있으며, 실제 실행된 어드레서블 광고 플랫폼 사례는 AI 기반 전략 설계에 도움을 줄 것입니다.

④ 따뜻한 감성과 테크의 균형 – 크리에이터들이 전하는 ‘이야기하는 기술’
2일 차에는 전문가뿐 아니라, 기발한 콘텐츠로 사랑받는 크리에이터들이 다수 무대에 올라 색다른 시각을 나눕니다. 과학 커뮤니케이터 궤도는 ‘AI를 아는 만큼 콘텐츠는 달라진다’를 통해 기술의 이해가 설득력과 창의성을 어떻게 살리는가를 이야기하고, 방송인 노홍철은 ‘예측불허가 콘텐츠가 되는 순간’을 통해 감성과 개성의 시대에서 브랜드 정체성을 어떻게 사람에게 각인시킬 수 있는지를 풀어냅니다.

⑤ 여행자에게 유용한 팁 – 언제, 어디서, 어떻게 참여할까?
행사는 시그니엘 부산과 해운대 인근에서 개최되며, 해변 산책과 현장 분위기를 함께 즐기기에 제격입니다. 일부 세션은 현장 등록 가능하지만, 원하는 프로그램에 참여하려면 사전 등록(https://www.madstars.org) 필수입니다. 세미나 일정 확인과 연사 리스트, 티켓 구매는 공식 웹사이트에서 확인할 수 있으며, 비즈니스 참가자 외에도 일반 참관자 등록도 가능하니, 마케팅과 크리에이티브에 관심 있는 누구라도 참여할 수 있습니다.

창의는 감성만큼이나 전략적인 사고에서, 기술은 상상력과 공존할 때 빛납니다. MAD STARS 2025에서 그 변화의 순간을 직접 목격해보세요. 독창성이 새로운 시대를 여는 진짜 열쇠가 됩니다.

📌 오늘의 추천 링크
✔ 2025 부산국제마케팅광고제 공식 웹사이트: www.madstars.org
✔ 자세한 세미나 일정표: 세미나 일정 페이지 바로가기
✔ 숙소 예약 팁: 시그니엘 부산, 해운대 근처 게스트하우스 및 호텔은 빠른 예약 추천!