[에스티 로더 메이크업 부문 대변화 – 업계 베테랑이 전하는 글로벌 전략 핵심 요약]
✅ 도입부
매년 빠르게 변화하는 글로벌 뷰티 시장에서 브랜드의 성패는 ‘누가 이끄는가’에 크게 좌우됩니다. 최근 세계적인 뷰티 그룹 에스티 로더(The Estée Lauder Companies)가 새로운 리더를 전면에 세운 소식이 업계의 주목을 받았습니다. 바로, 메이크업 부문 수장을 맡게 된 베테랑, 리사 세퀴노(Lisa Sequino)입니다.
이 글에서는 리사 세퀴노의 주요 이력, 그녀의 향후 전략 방향, 그리고 이 변화가 한국 화장품 시장에 미칠 수 있는 시사점을 핵심 위주로 정리해 드립니다.
✅ 핵심 포인트
🔹 1. 누가 리사 세퀴노인가?
리사 세퀴노는 20년 넘게 뷰티 업계에서 경력을 쌓아온 인물로, 특히 디지털 뷰티 브랜드 리더십에 강점을 가진 경영자입니다.
최근까지는 ‘Supergoop!’(수퍼굽)이라는 자외선 차단 전문 브랜드의 CEO를 맡았고, 그 전에는 팝스타 제니퍼 로페즈의 화장품 브랜드 ‘JLo Beauty’ CEO로 활동했습니다.
이전에는 에스티 로더에서도 9년간 근무하며, 북미 지역 총괄 및 브랜드 전략 임원직을 역임한 바 있습니다.
→ 풍부한 현장 경험과 글로벌 감각을 갖춘 인물로, 전통과 혁신을 동시에 아우를 수 있는 리더로 평가받고 있습니다.
🔹 2. 에스티 로더의 메이크업 브랜드, 무엇이 달라지나?
세퀴노가 담당하게 될 브랜드로는 ▲MAC ▲Bobbi Brown ▲Too Faced ▲Smashbox ▲GlamGlow 등 에스티 로더를 대표하는 메이크업 라인이 포함됩니다.
그녀는 앞으로 메이크업 사업 부문을 ▲ 글로벌 성장 전략 ▲ 현지 맞춤형 브랜드운영 ▲ 디지털 트랜스포메이션 등 세 축으로 이끌 계획을 밝혔습니다.
특히 “더 빠른 소비자 트렌드 반영과 혁신적인 제품 출시에 초점”을 맞출 것이라고 강조해, 향후 메이크업 트렌드 변화가 가속화할 전망입니다.
🔹 3. '디지털 퍼스트' 전략 강화 예고
세퀴노는 “디지털 채널을 통한 소비자 확보와 SNS 플랫폼 내 브랜드 존재감 확대”를 중점 과제로 설정하고 있습니다.
이는 Z세대, 밀레니얼세대 소비자와의 접점을 강화하는 전략으로, 짧은 영상 콘텐츠, 인플루언서 협업, AR 필터 등 '소셜 뷰티 경험' 중심의 변화 가능성을 높입니다.
👉 뷰티 브랜드 관계자라면 그녀의 다음 마케팅 행보는 단순한 이슈가 아니라 실질적인 모델로 참고할 부분이 많을 것입니다.
🔹 4. 한국 시장에 미치는 영향은?
한국은 글로벌 메이크업 브랜드에게 있어 ‘테스트 베드’이자 ‘트렌드 중심지’로 통합니다.
에스티 로더 그룹의 변화가 국내 시장에서의 프로모션 방식, 제품 출시 템포, 콘텐츠 커뮤니케이션 방식 변화로 이어질 수 있습니다.
예컨대, MAC이나 Too Faced의 SNS 상 커뮤니케이션 성격이 더욱 실험적이고 ‘로컬 감성’에 가까워질 수 있습니다.
✅ 요약 및 행동 가이드
정리하자면, 리사 세퀴노의 이번 임명은 단순한 인사가 아닌 에스티 로더 그룹의 '전략 전환' 신호탄입니다.
그녀의 디지털 역량, 브랜드 운영 경험은 MAC·Bobbi Brown 등 기존 브랜드의 체질 개선과 새로운 고객층 확보에 결정적 역할을 할 가능성이 큽니다.
💡 관련 업계 종사자 및 브랜드 관리자라면 지금 주목할 포인트는:
- 에스티 로더 계열 브랜드의 디지털 콘텐츠 변화 양상 모니터링
- 글로벌 캠페인의 로컬화 전략 분석
- 리사 세퀴노의 Supergoop! 또는 JLo Beauty 시절 마케팅 사례 참고
지금이야말로 글로벌 뷰티 트렌드의 리더십 변화를 읽고, 여러분의 브랜드 전략에도 인사이트를 더할 때입니다.