디지털옥외광고 효과 분석 – 실제 운전자가 체감한 '로드블럭 여의 12'의 5가지 강점
대도시의 대표 광고 플랫폼으로 떠오른 디지털옥외광고(DOOH). 하지만 화려한 비주얼 그 이상으로, 과연 이 매체는 실제 소비자들에게 가치를 제공하고 있을까? 최근 서울 올림픽대로에 설치된 대형 디지털 사이니지 ‘로드블럭 여의 12’에 대한 설문조사 결과는 이 같은 질문에 명료한 답을 제시한다. 본 포스팅에서는 다수 운전자가 체감한 ‘로드블럭 여의 12’의 광고 효과와 실질적 유익성을 중심으로, 도시 마케팅과 브랜드 노출 전략의 새로운 해법을 살펴본다.
1. 광고 이상의 가치를 제공하는 콘텐츠 설계
실제 설문에 따르면 광고 접촉자의 87.7%는 ‘로드블럭 여의 12’ 콘텐츠가 이해하기 쉽고 유용했다고 응답했다. 이는 단순한 홍보성 광고가 아닌, 공익성·정보성·문화 콘텐츠를 접목한 전략의 결과다. 예컨대, 국립중앙박물관·국가유산청과의 협업으로 선보인 문화유산 미디어아트는 광고 플랫폼을 하나의 공공미술 요소로 진화시켰다. 특히 '교통 상황판', '퇴근길 직장인 응원' 등 일상 밀착형 정보는 시민 공감대를 넓히는 데 크게 기여한다.
2. 높은 주목도와 광고 호감도 – 수치로 입증된 효과
광고 효과의 핵심은 주목도와 기억률이다. 조사에 따르면 응답자의 89.5%가 화면에 시선이 갔으며, 94.5%는 호감을 느꼈다고 응답했다. 또한 최근 1주일 내 광고 기억 여부를 묻는 질문에 87.7%가 최소 1개의 브랜드를 기억하고 있었다. 이는 12개의 스크린이 구간 전역에 걸쳐 동일한 메시지를 송출하며 강한 인지 효과를 이끌어낸 결과다.
3. 콘텐츠 구성 방식과 노출 전략의 최적화
로드블럭 여의 12는 출퇴근 시간대에 맞춰 콘텐츠를 집중적으로 배치하며, 세로형 포맷의 디지털 화면으로 소비자 눈높이를 고려한 설계를 도입했다. 특히 스마트폰 UI에 익숙한 시민들에게 직관적으로 정보를 전달함으로써, 광고효율성을 자연스럽게 극대화했다. 이는 디지털 미디어와 통합 커뮤니케이션 전략이 유기적으로 연결된 사례라 할 수 있다.
4. 도시 심미성과 매체 통일성에 대한 긍정적 인식
옥외광고가 흔히 지적받는 문제 중 하나는 '시각적 혼탁'이다. 그러나 로드블럭 여의 12에 대해 78.6%가 ‘주변 경관에 잘 어울린다’, 64.1%는 ‘매체 통일성이 더 깔끔하다’고 평가했다. 이는 미디어가 도시 환경 속에서 어떤 역할을 할 수 있는지를 보여주는 사례로, 광고가 곧 공공의 텍스트가 될 수 있음을 시사한다.
5. 브랜드와 문화이미지의 융합 성공 사례
광고와 문화를 하나로 녹인 ‘다 잘 될 거야(All Is Well)’ 수능 응원 캠페인이나 ‘대한의 날씨’와 같은 테마는 브랜드의 철학을 생활 속 메시지로 녹여냈다. 이는 단순한 소비 유도에서 벗어나 브랜드 신뢰와 감성적 연대를 형성하는 데 중요한 역할을 하며, MZ세대 중심의 감성 마케팅 전략에도 부합한다.
요약하면, ‘로드블럭 여의 12’는 단순한 대형 광고판을 넘어 도시 인프라의 일부로 기능하며, 콘텐츠 구성, 노출 전략, 브랜드 이미지 전달 측면에서 탁월한 성과를 입증했다. 만약 귀사가 소비자와의 새로운 접점을 찾고 있다면, 이러한 정보형 디지털광고 매체를 활용한 크로스 플랫폼 전략을 검토할 필요가 있다.
실행 가이드:
- 광고 목표에 따라 정보형 콘텐츠와 공익 메시지를 활용한 구성 분석
- 시간대별, 유동 인구 중심의 송출 전략 수립
- 브랜드 메시지의 감성 연계 요소 강화
- 디지털 환경에 최적화된 세로형 포맷과 시청각 요소 고려
- 광고 운영 후 체계적인 접촉률·기억률 조사 설계
지금은 단순히 광고를 ‘보여주는’ 시대가 아니라, ‘경험하게 만드는’ 시대다. 이 변화를 읽는 기업만이 도시 소비자와 진짜로 연결될 수 있다.
