B Corp 시대, 뷰티 브랜드는 ‘가치’를 입는다 – ACT Beauty 사례로 본 지속 가능 브랜드 협업의 전략적 진화
지금 우리가 주목해야 할 가장 중요한 변화의 흐름은 무엇일까요? 바로 ‘가치 중심 소비(Value-driven consumption)’의 대세화입니다. 특히 뷰티 산업에서는 윤리적 소비자들이 브랜드의 ‘철학’과 ‘행동’을 선택의 기준으로 삼는 시대가 되었습니다. 2026년, ACT Beauty가 프랑스 뷰티 브랜드 Ysé와 On The Wild Side와 함께 선보인 지속 가능한 협업 사례는 이러한 전환점을 상징적으로 보여주는 프로젝트입니다. 이 흐름은 단순한 제품을 넘어, 브랜드의 정체성과 지속 가능성 메시지를 담은 ‘라이프스타일 패키징 전략’으로 확장되고 있습니다.
지속가능한 콜라보의 정수: ACT Beauty × Ysé × On The Wild Side
이번 협업 프로젝트는 두 개의 프랑스 B Corp 인증 브랜드인 Ysé(란제리)와 On The Wild Side(오가닉 화장품), 그리고 품질 중심의 액세서리 전문 개발사 ACT Beauty가 함께한 특별한 콜라보입니다. 이들 브랜드는 단순히 친환경 제품을 제작하는 데 그치지 않고, 소비자에게 ‘가치 있는 경험’을 선사하는 데 주력하고 있습니다. 100% 면 소재로 제작된 파우치에는 Ysé의 플로럴 디자인이 세밀하게 구현되었으며, 그 안에는 오가닉 화장품 5종이 담겨 지속 가능한 뷰티 루틴을 제공합니다.
B Corp 인증, 신뢰의 심볼이 되다
B Corp 인증은 이제 ‘착한 브랜드’의 대명사로 자리잡고 있습니다. Ysé와 On The Wild Side는 B Corp 가치를 실현하며, 단순한 친환경 마케팅을 넘어 공급망 투명성, 지역사회 기여, 윤리적 경영까지 실천하고 있죠. 글로벌 컨설팅사 McKinsey는 “2025년까지 Z세대의 77%가 브랜드 선택 시 '지속 가능성'을 중요한 요인으로 본다”고 분석하며, 윤리적 인증은 곧 브랜드 신뢰와 충성도를 좌우하게 될 것이라고 전망합니다.
‘제품+패키징’의 새로운 방향성: 메시지를 담는 외형 전략
이번 파우치 프로젝트는 단순한 외형 디자인이 아닙니다. 제품과 패키징 모두에서 ‘브랜드 가치’를 담아내는 것이 핵심입니다. 지속 가능한 원단, 자연에서 얻은 성분, 인쇄 방식까지 정교하게 조율해 브랜드 철학을 일관되게 전달하고 있는 점이 인상적입니다. 최근 Milan Design Week와 같은 글로벌 디자인 행사에서도 ‘에코 패키징+브랜드 스토리’의 융합 트렌드가 부각되고 있어, 이는 단지 뷰티 영역에 국한되지 않는 변화입니다.
ESG 가치와 소비자 경험의 재정의
이 협업은 브랜드가 ESG(환경·사회·지배구조) 가치를 어떻게 소비자 경험으로 전환하는지를 보여주는 좋은 예입니다. 소비자는 이제 구매를 넘어 공동 창출(Co-Creation)의 감각을 원합니다. Ysé 파우치를 통해 우리는 뷰티 루틴이 하나의 지속 가능 활동으로 연결될 수 있음을 실감하게 됩니다. 전문가들은 “지속 가능성은 이제 제품 차별화를 위한 보완재가 아닌, 브랜드의 기본 설계 언어”로 작동한다고 말합니다.
새로운 소비자와 비즈니스 전략: 지금 준비해야 할 것들
이제 브랜드는 ‘제품을 잘 파는 것’만으로는 생존할 수 없습니다. Z세대, 알파세대는 ‘나의 선택이 지구와 사회에 어떤 의미가 있는가’를 끊임없이 질문하는 세대입니다. 이에 대응하기 위해 기업은 공급망 설계부터 커뮤니케이션까지 지속 가능성과 윤리를 일관되게 설계해야 하며, 더 나아가 다른 산업과의 크로스오버 협업을 통해 새로운 시장 지점을 창출할 역량도 필요합니다.
요약하자면, 이번 ACT Beauty의 사례는 2026년 뷰티 업계가 마주하고 있는 ‘가치 중심 소비 시대의 청사진’을 명확히 보여줍니다. 소비자가 묻습니다. “이 브랜드는 더 나은 세상을 위해 무슨 행동을 하고 있는가?” 이 질문에 답할 수 없다면, 그 어떤 혁신 기술과 디자인도 소비자의 마음을 얻기 어렵습니다.
지금 필요한 것은 단순한 트렌드의 추종이 아닌, 브랜드 철학을 담아내는 전략적 연출과 진정성 있는 실행력입니다. 우리 비즈니스와 삶에 있어 스토리텔링의 외형을 넘어, 진짜 가치를 설계할 준비는 되어 있나요?
#휴먼피봇
