임신·육아 뷰티 시장이 주도할 미래 소비 지형도 – 차세대 가족을 위한 기술·지속가능성·안전성의 재정의

2025년, 글로벌 임신∙유아 뷰티 시장은 약 2540억 달러 규모로 성장하며, 2032년에는 4190억 달러를 넘어설 것으로 전망되고 있다. 이는 단기간 내 두 배 가까운 성장 잠재력을 보여주는 놀라운 수치이다. 과거 한정적이었던 이 시장은 지금, 소비자 인식의 변화와 과학적 혁신, 그리고 지속가능성에 대한 관심을 바탕으로 ‘차세대 헬스&뷰티 산업’으로 재편되고 있다. 그렇다면 지금 우리가 주목해야 할 가장 중요한 변화의 흐름은 무엇일까? 그리고 이 변화는 우리의 일상과 비즈니스에 어떤 새로운 기회를 가져올 것인가?

1. 이중 분화된 소비자 기대: 기본 VS 프리미엄 시장의 공존

Mintel의 리서치 분석가 Shiyan Zering은 오늘날 엄마∙아빠들의 소비 기준이 '가격'과 '과학적 신뢰' 사이에서 양극화되고 있다고 분석한다. 경제적 부담 속에서도, 프리미엄 기능성 제품에 대한 수요는 오히려 증가하고 있다. 특히 모든 피부 타입과 인종에 맞는 다기능 저자극 포뮬라에 대한 요구는 명확하다. 이는 브랜드가 더 이상 특정 소득층만을 타깃으로 삼을 수 없음을 의미하며, '양극화된 혁신 전략'이 새로운 표준으로 자리 잡고 있음을 보여준다.

2. 과학 기반 임신∙산후 케어의 부상

Skin to Skin의 창립자 Sara Stokes는 “임신 안전성은 마케팅 문구가 아닌 과학의 영역이 되어야 한다”고 강조한다. 피부과 테스트를 거친 성분, 임신 전∙중∙후 전 주기에 맞춘 맞춤형 스킨케어, 그리고 페미닌 헬스 전반에 대한 교육적 설명이 요구되고 있는 시대다. 소비자들은 더 이상 감성적인 브랜딩에 머물지 않는다. 신뢰의 주체는 전문가와 과학 리포트다.

3. 친환경 제품, 그린워싱을 넘은 실질적 실천으로

이제는 제품의 ‘기능’과 ‘환경’ 사이에서 선택하지 않아도 되는 시대가 도래했다. Little Soap Company는 플라스틱을 전면 배제하고, 아이슬란드 해조류 및 크랜베리 폐기물 유래 성분 등 바이오 기반 원료를 활용한 고성능 제품을 선보이며 지속가능성의 새로운 스탠더드를 제시한다. B Corp 인증처럼 실질적 기업 책임이 소비결정에 직접 영향을 미치는 사회가 형성되고 있는 것이다.

4. 기술은 데이터를 덜어내고 감성을 더한다

임신∙육아 시장에서도 기술이 접목되고 있으나, 지나친 정보 제공보다는 소비자 피드백 기반의 맞춤 경험에 초점이 맞춰지고 있다. 스킨케어 퀴즈나 스마트 온도계 등이 좋은 예시다. 핵심은 ‘기술을 위한 기술’이 아닌, 사용자 중심의 직관적 접근이다. 앞으로 AI 기반의 개인화 솔루션과 엄마 커뮤니티 데이터 분석이 결합해 실질적 컨시어지 서비스를 제공하는 흐름으로 확장될 가능성이 크다.

5. 규제의 진화: 안전성을 정의하는 새로운 기준

임신∙유아 제품에 대한 안전 기준은 과거보다 훨씬 더 정밀한 수준으로 진입하고 있다. Skin to Skin은 기존 독성 기준을 넘는 새로운 안전성 인증 체계 마련에 앞장서고 있으며, 이는 규제를 수동적으로 따르기보다는 시장 스스로 기준을 선도하는 구조로 바뀌고 있음을 시사한다. 이러한 움직임은 궁극적으로 소비자 신뢰 확보와 브랜드 충성도 강화로 이어진다.

앞으로 이 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 개인 및 기업이 주목해야 할 키워드는 다음과 같다. 첫째, ‘전 생애 주기 케어’로 확장되는 제품 철학. 둘째, 효능+정서+지속가능성을 아우르는 하이브리드 혁신. 셋째, 데이터를 최소화하고 공감을 극대화하는 기술 활용 전략이다. 소비재에서 신뢰가 가장 중요한 핵심 자산이 되는 시대. 그리고 '나'만이 아닌 '우리 가족'을 위한 소비 결정이 늘어나는 지금, 우리는 무엇을 어떻게 준비해야 할까?

지금 이 변화의 흐름을 읽고 있다면, 브랜딩부터 콘텐츠, 제품 기획 그리고 투자까지 전환의 타이밍은 이미 시작됐다. 과거의 '육아 제품'이 아닌, 미래의 '가족 웰니스 플랫폼'을 준비하라. 그리고 오늘, 작은 의사결정 하나에서부터 지속가능한 혁신을 시작해보자.