📢 “올림픽대로 광고를 주목하라” – 주행 중 90%가 주목한 '로드블럭 여의 12', 디지털OOH가 바꾸는 도시 광고의 판
운전 중 광고가 얼마나 기억에 남을까? 서울 올림픽대로를 달려본 이들이라면 거대한 디지털 스크린 ‘로드블럭 여의 12’에 시선을 빼앗긴 경험이 적지 않을 것이다. 국내 최대 디지털옥외광고(DOOH) 플랫폼 중 하나인 이 설치물은 단순한 상업 광고를 넘어 공익성과 정보 전달에 방점을 찍은 다목적 콘텐츠로 시민들의 주목을 끌고 있다. 이번 설문조사 결과는 디지털 광고 활자의 방향성과 함께, 도시환경과 공공소통의 미래를 가늠할 수 있는 유의미한 신호탄이다.
📊 고정관념을 깬 광고 효과, 주행 중에도 90% 이상이 '눈길'과 '공감'
여론조사기관 한국갤럽과 올이즈웰이 공동 실시한 설문에 따르면, '로드블럭 여의 12'에 노출된 시민 220명 중 89.5%가 광고에 시선을 빼앗겼고, 94.5%는 호감이 간다, 90.5%는 흥미를 느꼈다고 밝혔다. 이는 기존 옥외 광고가 '주행 방해'라는 편견을 극복하고 운전자와의 원활한 소통에 성공했음을 보여준다. 더욱 주목할 점은, 전체 응답자 중 87.7%가 광고 내용이 이해하기 쉽고 유익했다고 평가한 점이다. 단순한 노출을 넘어 실질적인 정보 소비가 이뤄졌다는 뜻이다.
📌 공공성과 문화적 가치까지 담은 ‘생활 밀착형 콘텐츠’
'로드블럭 여의 12'의 광고는 단순한 브랜드 홍보에 그치지 않는다. ‘대한의 날씨’, ‘퇴근길 직장인 응원’, ‘교통 상황판’ 등 일상과 맞닿아 있는 정보성 콘텐츠가 높은 호응을 얻고 있다. 지난해에는 ‘서울세계불꽃축제 2025’와 수험생 대상 ‘다 잘 될 거야(All Is Well)’ 응원 캠페인이 시민 공감대를 형성하며 긍정적 반응을 이끌었다. 문화예술 영역에서도 국립중앙박물관, 국가유산청과 협업한 미디어아트 시리즈가 송출되며, 디지털 광고 플랫폼이 지역 문화 확산의 통로 역할도 하고 있다는 것이 특기할 만하다.
📶 디지털 옥외광고의 구조적 강점: 고주목도 + 통합 노출 시스템
‘로드블럭 여의 12’는 총 12개의 대형 디지털 스크린(상행 6면, 하행 6면)으로 구성돼, 올림픽대로 전 구간에 동시에 커버되는 고밀도 디스플레이를 구현한다. 이 시스템은 출퇴근 시간을 중심으로 통일된 메시지를 송출하고, 모바일 환경에 익숙한 시민에게 특화된 세로형 포맷을 채택해 정보 전달력을 높였다. 이 덕분에 최근 1주일간 광고 노출 브랜드에 대한 인지율이 무려 87.7%로 나타났고, 이는 전통 옥외광고 대비 압도적으로 높은 수준이다.
🏙️ 도시 미관과 공공성도 잡았다: 광고에 대한 인식 변화
기존 옥외광고는 도시 미관 저해 요소로 인식되기도 했지만, ‘로드블럭 여의 12’는 반대의 결과를 얻었다. 시민 응답자의 64.1%는 다른 지역보다 광고 구성이 깔끔, 78.6%는 주변 경관과 조화를 이룬다고 평가했다. 이는 브랜드 메시지를 넘어 공공 환경과 일상 속 콘텐츠로 기능할 수 있는 DOOH 활용 방향에 대한 좋은 참고 사례다.
📌 정리 및 소비자 행동 가이드
- 주행 중 받아들이는 정보의 질도 중요해진 시대, DOOH는 공익성과 유익함을 강화한 광고 설계가 핵심임을 보여준다.
- 운전자 및 시민 대상 메시지를 전달하려는 기업은 통일성 있고 직관적인 포맷 구성과 문화·생활 밀착 콘텐츠로 접근할 필요가 있다.
- 옥외광고 집행을 고려 중인 브랜드는 '로드블럭 여의 12'처럼 높은 인지율과 프리미엄 이미지 구축이 가능한 플랫폼을 전략적으로 활용하는 것이 효과적이다.
디지털 기반의 옥외 광고는 이제 단순히 브랜드 로고를 알리는 수준을 넘어, 도시공간 속 정보 플랫폼으로 진화하고 있다. 정보, 공익, 미디어아트가 균형 있게 어우러진 ‘로드블럭 여의 12’는 도심 광고의 미래를 가늠할 수 있는 대표적 사례로 주목할 필요가 있다.
